晁鋼令：浦東應(yīng)努力打造具有全球影響力的本土消費(fèi)品品牌 2021-07-20 來(lái)源：澎湃新聞
??7月15日，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于支持浦東新區(qū)高水平改革開放 打造社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)引領(lǐng)區(qū)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）發(fā)布。《意見(jiàn)》中對(duì)浦東的戰(zhàn)略定位有了更加明確的方向，其中包括，浦東要成為“擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求的典范引領(lǐng)”。
??《意見(jiàn)》提出，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求的典范引領(lǐng)。著力創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，不斷提升專業(yè)化、品牌化、國(guó)際化水平，培育消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)，引領(lǐng)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)需求，打造面向全球市場(chǎng)的新品首發(fā)地、引領(lǐng)消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心。
??近日，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授晁鋼令在接受澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者采訪時(shí)分析，《意見(jiàn)》中提到浦東要成為“擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求的典范引領(lǐng)”，這一方面說(shuō)明了在當(dāng)前國(guó)內(nèi)外的形勢(shì)下，擴(kuò)大內(nèi)需已成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的主要抓手，中央對(duì)此十分重視。另一方面，也說(shuō)明了中央認(rèn)為浦東有這樣的資源和條件，可以在擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求方面探索新路，做出典范。
??晁鋼令說(shuō)，上海在建設(shè)卓越的全球城市的過(guò)程中，國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)也是十分重要的一環(huán)。這使得浦東在這方面的探索和創(chuàng)新，對(duì)于全國(guó)、上海的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義，要有新思路，新辦法和新舉措。
??這次《意見(jiàn)》中強(qiáng)調(diào)通過(guò)“提高供給質(zhì)量”來(lái)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，同以往強(qiáng)調(diào)通過(guò)各種促銷活動(dòng)來(lái)促進(jìn)消費(fèi)拉動(dòng)內(nèi)需的做法有所不同。
??晁鋼令分析，提高供給質(zhì)量主要涉及“消費(fèi)內(nèi)容”和“消費(fèi)模式”兩方面供給的創(chuàng)新和提高。從“消費(fèi)內(nèi)容”方面看，《意見(jiàn)》除了要求打造新品首發(fā)地，引領(lǐng)消費(fèi)潮流之外，還特別強(qiáng)調(diào)了對(duì)于服務(wù)消費(fèi)的供給和提升。如，醫(yī)療健康、養(yǎng)老托幼、家政服務(wù)等。
??而在“消費(fèi)模式”方面，則主要強(qiáng)調(diào)了要促進(jìn)線上線下融合消費(fèi)和智能型消費(fèi)終端設(shè)施建設(shè)等內(nèi)容。因?yàn)殡S著市場(chǎng)和科技的發(fā)展，消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新和替代將會(huì)越來(lái)越快。抓住潮流，把握先機(jī)，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需也能發(fā)揮重要的引領(lǐng)作用。
??晁鋼令認(rèn)為，成為大量高品質(zhì)品牌商品的首發(fā)地，成為引領(lǐng)消費(fèi)潮流的風(fēng)向標(biāo)，是所有國(guó)際消費(fèi)中心城市的主要特征，而浦東要建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心，自然也必須在這些方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
??在他看來(lái)，上海這幾年在引進(jìn)國(guó)際著名品牌的首店、吸引新品首發(fā)方面，做得一直是很不錯(cuò)的，每年都有數(shù)百家首店入駐和大量新品首發(fā)。但這次《意見(jiàn)》提出“打造面向全球市場(chǎng)的新品首發(fā)地”，這就提出了更高的要求。
??“從我們的理解來(lái)看，‘面向全球市場(chǎng)的新品首發(fā)’不應(yīng)當(dāng)僅僅是對(duì)國(guó)外品牌的新品首發(fā)，也應(yīng)當(dāng)包括我們本地具有全球影響力品牌商品的新品首發(fā)。”晁鋼令說(shuō)。
??他對(duì)浦東建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心提出一些建議。首先，浦東在繼續(xù)積極吸引國(guó)際著名品牌商品的首店入駐和新品首發(fā)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)利用其科技創(chuàng)新人才集聚的優(yōu)勢(shì)，高度關(guān)注和引導(dǎo)高品質(zhì)消費(fèi)品的開發(fā)與創(chuàng)新，努力打造具有全球影響力的本土消費(fèi)品品牌。
??為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，晁鋼令認(rèn)為，浦東應(yīng)當(dāng)積極導(dǎo)入在消費(fèi)品開發(fā)創(chuàng)新方面的優(yōu)秀企業(yè)和人才，并為本土高品質(zhì)消費(fèi)品及其品牌的創(chuàng)新研制和推廣創(chuàng)造更為有利的環(huán)境條件。
??其次，浦東要充分利用自貿(mào)區(qū)和大量跨國(guó)公司地區(qū)總部集聚的有利條件，為降低進(jìn)口商品的經(jīng)營(yíng)成本和縮小同國(guó)外同類商品的價(jià)差進(jìn)行一定的努力，以擴(kuò)大進(jìn)口商品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)面和銷售量。
??第三，浦東要著力打造世界級(jí)的標(biāo)志性商圈和特色商圈。陸家嘴地區(qū)要利用其現(xiàn)代化設(shè)施和高端消費(fèi)人群集聚的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)入更多國(guó)際著名的品牌店和百貨店，增加現(xiàn)代化的文化娛樂(lè)設(shè)施，使其成為真正意義上的世界級(jí)標(biāo)志性商圈。同時(shí)應(yīng)當(dāng)充分利用所擁有的獨(dú)特資源，打造一些具有影響力的特色商圈。例如，進(jìn)一步加強(qiáng)上海迪士尼度假區(qū)的綜合性消費(fèi)功能。
??最后，晁鋼令認(rèn)為浦東還要充分利用其資源和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)建設(shè)更多服務(wù)性消費(fèi)的項(xiàng)目，如高端養(yǎng)老社區(qū)和養(yǎng)老公寓，高端醫(yī)院和康復(fù)中心，更多的現(xiàn)代化文化體育設(shè)施等等，以在提高服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量方面走在前列，樹立典范。